Как Яндекс борется с независимыми новостными СМИ. И побеждает

Нас не интересует дискуссия «работает ли Яндекс на ФСБ», развернувшаяся недавно в кулуарах и будуарах. Даже если работает - флаг ему и добрых кураторов. Но зачем же в Ильича стрелять новостные сайты заламывать - грубо, топорно, с традиционной издёвкой в ответах службы поддержки?

Конечно, большой сайт типа Ленты.ру топор Яндекса не тронет, - шума будет много. И где сейчас те свободные новостные сайты после зачистки всех полян и лужаек. А вот после своего обновления от августа прошлого года поисковик поимел, растоптал и обезглавил массу небольших сайтов-новостников типа нашего. Кто-то был зарегистрировано как СМИ, кто-то как мы выполнял работу СМИ, но регистрацию только готовил, а сейчас она и не нужна, пришлось сокращать бюджет и переключаться на соцсети.

"Обложка" НШ ВКонтакте

---

«Новая Шория» начала активно поставлять новости с начала 2023 года, и за шесть-семь месяцев мы стали лидерами по всем поисковым запросам Яндекса, связанным с нашим небольшим Таштагольским районом Кемеровской области. Это не кино про «подвиг сеошника», - всего лишь объективная реальность. Проще говоря, отсутствие реальной конкуренции. В районе есть ещё три или четыре издания, которые практически не уделяют внимания новостной повестке. Одно успешно и достойно отрабатывает частные объявления и рекламу, другое раз в неделю публикует официальные пресс-релизы, два других – радио и небольшой телеканал, и вовсе не претендуют на места в поисковой выдаче.

Поэтому все наши новости, сделанные с пылу и жару, иногда с ошибками, неизбежными в потоке новостей, с большими видеосюжетами, интервью, аналитическими разборами – всё это очень быстро стало выдаваться Яндексом в первых строках по высокочастотным запросам типа «новости Таштагола». И новости мы писали и пишем сами – для этого в редакции есть журналисты, фотограф и оператор, есть редактор. Репосты с необходимыми ссылками можно пересчитать по пальцам – это я уже привычно оправдываюсь, как будто пишу очередной запрос Платону Щукину*. Нет – надоело писать.

Почти все публикации «Новой Шории» - наш эксклюзив, добытый и обработанный «на земле» и в стенах редакции. Поэтому честные коллеги делают отсылку, а нечестные выезжают с нашими новостями в топ. Потому что Яндекс сотворил вот что:

«Сайт содержит преимущественно заимствованный и неоригинальный контент, который не представляет реальной ценности для пользователей; чрезмерное количество рекламы или рекламу, вводящую пользователя в заблуждение (например, маскирующуюся под элементы интерфейса сайта); поисковый спам и т. п.»

Первый вопрос после появления этой плашки в «Яндекс.вебмастере» был с глупым изумлением: «Чооо?» Это у нас заимствованный контент, реклама или спам? Да вы о&%*)%? Все новости пишем «ручками», даже нейросети для текстов не задействованы, комментарии получаем у официальных лиц, документы нарываем, первые сообщаем сенсации местного пошиба. Например, больше года в СМИ и органах власти форсилась тема присвоения курортному посёлку Шерегеш статуса города. «Новая Шория» 30 июня 2023 делает публикацию о том, что никакого города Шерегеш не будет, а будет смена названия, довольно странная – на «посёлок городского типа Город-курорт Шерегеш». Это имело практический смысл – для жителей сохранялись сельские льготы, и быть посёлком – нормально для горнолыжного курорта. Красная поляна, чёрт побери, тоже ПГТ. В нашей заметке – скрины официальных документов, переданных в редакцию источником. Областная власть, которой пиар дороже правды, ещё несколько месяцев продолжает рапортовать о скором присвоении статуса города и проведении межпланетного батла лыжников со сноубордистами (последнее – шутка).

Только в конце января 2024 сознались – никакого статуса города у Шерегеша не будет, и мы были правы, произойдёт переименование.

Такого эксклюзива у нас было примерно дофига, жители быстро привыкли к новому местному СМИ, к нам потянулись люди с просьбой осветить свои проблемы – иногда буквально осветить улицу или помочь спасти бездомную собаку. С такими темами и работают журналисты в провинции, это ноуменально, и за доверие читателям большое спасибо. Но мы делали и большие материалы. Многие помнят появление гигантской воронки в Шерегеше. Так вот мы выяснили, что такие воронки – дело для района заурядное, показали в своём сюжете ещё одну, и сейчас готовим большое видео про пять воронок и провалов в Таштагольском районе – предположительно и по имеющимся документам искусственного происхождения.

Рекламу, вводящую пользователей в заблуждение, мог размещать в «Новой Шории» только сам Яндекс в блоках «Директа», установленных на сайте. Мы не ставили никаких сторонних рекламных скриптов, а первые рекламодатели, пришедшие напрямую, были обычными местными компаниями и занимали незначительное место в общей массе контента.

В «чёрном августе» 2023 всё рухнуло. Поскольку в России большинство пользователей «гуглит» именно в Яндексе, «чёрная метка» от этого поисковика означает гибель сайта. Мы исчезли из верхних строк и первых страниц по всем запросам, кроме двух основных – собственно «Новая Шория» и «новости Шории». При этом небольшие агрегаторы, автоматически публикующие наши новости, успешно индексируются и выдаются.

Неплохо выдаются Яндексом и такие «новости» - попросту сгенерированный нейросетью бред на ноунейм-сайте

---

Письма Платону*

Конечно, мы упорно боролись. Думали: мало ли, ошибочка вышла, товарищ Яндекс, и бомбардировали техподдержку жалобами да запросами. Сервис «Вебмастер» не выдаёт никаких примеров спама или малополезного контента. Поддержка отвечает по шаблонам: читайте наш help, ищите ошибки сами.

Мы читали «хелпы», вручную исправляли метатеги, тусовались на форумах разработчиков, где нас тут же приняли как родных: по словам вебмастеров, после прошлогоднего августовского обновления поиска Яндекса «полегло» огромное количество таких же маленьких новостных проектов.

Специалисты по кибербезопасности проанализировали нашу историю, и пришли к выводу: на «Новую Шорию» вывалили единовременно большое количество жалоб. Скорее всего это была спланированная акция – ищите, кому выгодно, кому на хвост или другие причинные места наступили. Пожалуй, есть кому наступать – местные чиновники и воротилы бизнеса впервые столкнулись с честным и бойким освещением событий, с расследованиями, которые могут затронуть многомиллиардные обороты стремительно развивающегося курорта.

А мы им про ямы с воронками, незаконные свалки и отсутствие электричества в домах. Как бы до «воронков» дело не дошло.

Забавно, что «Новая Шория» легко прошла модерацию в «Дзен.новостях» (бывшие «Яндекс.Новости»), а там «поисковый спам и малополезный контент» не прокатит. Специалисты Яндекс.бизнес регулярно наведываются с телефонными звонками, спрашивают: нет ли изменений в работе вашей компании, не хотите ли заказать продвижение, а то у нас тут новая услуга появилась.

Отвечаем этим прекрасным людям, что ваш Яндекс загнал юный новостной портал в гроб и колотит сверху молотками. Собеседники вздыхают: «мы здесь ни при чём». Рекламная служба и поисковая в цифровом гиганте далеко разделены.

«Отмечу, что с недавнего времени алгоритмы начали лучше определять неоригинальный контент. Возможно, это стало причиной ограничения в вашем случае», - садистская цитата из последнего ответа Платона Щукина. На фоне того, как Яндекс начал выдавать за новости выдумки нейросетей.

Попробовали бы они так в мечети ответить РИА Новости или Первому каналу, грузящим малополезный контент и откровенный поисковый бред бочками. Давно бы униженно оправдывались и доказывали, что не иноагенты.

Количество новостей на сайте пришлось сократить, сотрудников и расходы тоже. «Новая Шория» по-прежнему остаётся первым источником новостей Таштагольского района, только теперь в Телеграм и ВК. Там мы можем хотя бы отбивать вложенное с помощью рекламы, а на удалённый из выдачи поискового монополиста сайт рекламодатель не пойдёт.

Благодаря сложившейся ситуации «Новая Шория» была вынуждена заморозить несколько видеопроектов; похоронили онлайн-радио и другую классную развлекуху с важными новостями для жителей нашего маленького района. Мы не можем работать за свой счёт, нас никто не спонсирует – всё сами.

Фактической блокировке сайта НШ в Яндексе исполняется год. Обращения не помогли, читать оскорбительные ответы гражданина Щукина больше нет сил. Яндекс так и не привёл ни одного примера нарушений на сайте. От регистрации в РКН мы тоже отказались – на кой она нужна с кастрированным сайтом.

Спасибо коллегам из других СМИ – иногда удаётся набрать большое количество просмотров, чтобы помочь героям наших публикаций – обычным сельчанам и горожанам с их прохудившимися крышами, с оборзевшими от безнаказанности и медийного умалчивания чиновниками.

Мы не можем утверждать, что Яндекс намеренно «душит свободу слова». Скорее всего, так коряво устроены алгоритмы поисковика, а до маленьких сайтов, как и до маленьких людей, большим корпорациям, как и большим государствам, нет дела. Хотя говорят, что маленьких людей не бывает. Но мало ли что говорят.

Помочь редакции делать свою работу и развиваться можно здесь.

* Платон Щукин - вымышленный представитель Яндекса, отдувающийся за всю корпорацию в обратной связи с пользователями